제품 다각화부터 CEO 유튜브까지 고객 니즈 정조준!

올리비아로렌, 소비자가 선정한 ‘올해의 브랜드 대상’ 5년 연속 수상

- 올해 ‘컨템포러리’, ‘온라인 익스클루시브’ 등 신규 라인 출시로 제품 라인업 확장...자사몰 오픈해 온라인 경쟁력 강화도

- 박이라 대표 유튜브 채널 구독자 10만 돌파… 진정성 있는 CEO 소통까지 호평 받으며 ‘국내 대표 여성복’ 명성 입증

<사진설명: OVLR 박이라 대표(오른쪽)가 1일 서울 신라호텔에서 열린

‘2026 올해의 브랜드 대상’ 시상식에서 ‘올리비아로렌’ 여성복 부문을 수상하고 있다>

패션&라이프스타일 기업 OVLR(오뷔엘알, 대표 박이라)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 한국소비자포럼이 주최하는 ‘2026 올해의 브랜드 대상’ 여성복 부문 1위에 오르며, 5년 연속 수상의 영예를 안았다.

‘올해의 브랜드 대상’은 매년 소비자 투표를 통해 한 해를 빛낸 최고의 브랜드를 선정하고 시상하는 국내 최대 규모의 시상식이다. 올해는 77만 여명이 투표에 참여해 각 부문별 수상 브랜드를 선정했다.

올리비아로렌은 5년 연속 여성복 부문 1위를 차지해 국내 대표 여성복 브랜드로서의 명성을 입증했다. 우수한 품질을 기반으로 ▲고객 니즈를 반영한 제품 다각화 ▲온·오프라인 채널 시너지 강화 ▲트렌디하고 진정성 있는 마케팅 등을 앞세운 전략이 주효했다는 평가다.

특히 올해는 감도 높은 디자인의 ‘컨템포러리 라인’과 트렌디한 ‘온라인 익스클루시브 라인’ 등 신규 라인을 잇따라 출시해 제품군을 한층 넓혔다. 이와 함께 새롭게 오픈한 ‘OVLR 자사몰’을 브랜드가 고객 경험을 직접 설계하는 ‘D2C (Direct to Consumer) 플랫폼’으로 운영해 온라인 경쟁력을 강화하면서 전국 350여 개 오프라인 매장과의 시너지를 극대화했다.

더불어 다양한 채널을 활용한 차별화된 마케팅과 소통 행보도 고객들의 공감을 이끌어냈다. 브랜드 공식 SNS 채널을 중심으로 인기 셀럽과의 협업부터 국내 여성복 브랜드 최초의 ‘AI 화보 공모전’, 시즌별 스타일링 방법을 제안하는 실용적인 영상까지 트렌드와 고객 취향을 반영한 마케팅 콘텐츠들이 인기를 얻었다.

또한, 박이라 대표가 패션 전문가이자 기업 CEO로서 일상과 트렌드, 스타일링 팁 등을 공유하는 유튜브 채널 ‘이라위크’가 친근한 브랜드 이미지 구축과 고객 신뢰도 제고에 기여했다는 호평을 받는 중이다. 매스브랜드를 운영하는 패션기업의 오너가 고객과 직접 소통하는 이례적인 사례로 개설과 동시에 화제를 모은 데 이어, 지난 8월 구독자 10만 명을 돌파해 이른바 ‘실버 버튼’을 획득하며 화제성을 이어가고 있다.

앞으로도 올리비아로렌은 고객을 최우선으로 고객들의 니즈를 충족하는 고감도·고품질 제품을 선보이고, 다채로운 브랜드 경험을 제공하는 유통 전략과 트렌디한 마케팅 활동을 지속하며 ‘믿고 구매하는 브랜드’ 이미지를 더욱 굳건히 할 계획이다.

OVLR 박이라 대표는 “5년 연속 소비자가 선정한 ‘올해의 브랜드 대상’을 수상하게 되어 큰 영광이며, 소비자분들이 직접 선정해주신 결과이기에 더욱 기쁜 마음”이라며, “앞으로도 ‘최고의 제품이 최선의 가치’라는 창립 이념을 바탕으로 변함없이 좋은 품질의 감각적인 제품을 선보이며 고객분들께 만족감을 드릴 수 있도록 최선을 다하겠다”고 수상 소감을 전했다.

한편, 올리비아로렌은 ‘올해의 브랜드 대상’ 5년 연속 수상을 기념해 ‘고객 감사 프로모션’을 진행한다. 전국 올리비아로렌 매장에서는 가을 제품 특별 할인과 구매 금액별 추가 할인 등을 제공하며, 온라인 OVLR 자사몰에선 5만원 쿠폰팩과 구매 적립금 2배 지급, 스페셜 기프트 증정 등 풍성한 혜택으로 고객들에게 감사의 마음을 전할 예정이다.

<사진설명: OVLR 박이라 대표(오른쪽)가 1일 서울 신라호텔에서 열린

‘2026 올해의 브랜드 대상’ 시상식에서 ‘올리비아로렌’ 여성복 부문을 수상하고 있다>