“뉴-모던 ‘컨템포러리 브랜드’로 여성복 시장 리딩 입지 굳힌다”

올리비아로렌, '컨템포러리 라인' 신규 론칭… 고객층 확장 본격화

- 트렌디한 감각에 변치 않는 가치 더한 ‘컨템포러리’ 라인, 기존 고객은 물론 30대 신규 고객까지 접점 확대 나서

- 로고리스·타임리스 트렌드 반영한 고감도 무드 지향… 첫 시즌 ‘시어’ 소재 활용한 ‘입체적 레이어링’ 스타일 제안

<OVLR 올리비아로렌 ‘컨템포러리’ 라인 AI 화보 이미지>

패션&라이프스타일 기업 OVLR(오뷔엘알, 대표 박이라)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 ‘컨템포러리(CONTEMPORARY)’ 라인을 신규 론칭하고, 고객층 확장을 위한 새로운 변화에 나선다.

올리비아로렌은 지난해 스포티 캐주얼 라인 ‘레브’를 통해 액티브 라이프스타일 영역으로 외연을 넓힌 데 이어, 올해는 트렌드와 일상성을 아우르는 컨템포러리 영역까지 상품군을 확장하며 브랜드 진화에 속도를 낸다. 트렌디한 감각에 변치 않는 가치를 더해 기존 충성 고객은 물론 30대 신규 고객층까지 폭넓게 수용한다는 전략이다.

이번 신규 라인은 ‘뉴-모던(New-Modern)’을 키워드로, 올리비아로렌 고유의 클래식한 이미지에 감도 높은 컨템포러리 감성을 더한 것이 특징이다. 최근 패션업계의 핵심 트렌드인 '로고리스(Logo-less)'와 '타임리스(Timeless)' 스타일을 지향하며, 화려한 장식이나 과시적인 로고 대신, 소재가 만들어내는 질감과 실루엣의 완성도에 집중했다.

‘컨템포러리’ 라인의 첫 시즌은 시어(Sheer) 소재를 활용한 입체적인 레이어링 스타일링을 제안한다. 은은하게 비치는 텍스처와 가볍게 겹쳐지는 구조를 통해 자칫 단조로울 수 있는 포멀 스타일에 입체감을 더했다. 린넨, 코튼, 나일론 등 고급 경량 소재를 믹스해 시즌에 구애 받지 않게 활용도를 높였으며, 시원한 터치감과 편안한 착용감으로 여름철에도 쾌적하게 착용하기 좋다.

제품 라인업은 미니멀한 실루엣의 원피스, 린넨 재킷을 비롯해 베스트, 슬리브리스, 스커트 등 다양한 아이템으로 구성됐다. 단일 착용은 물론 셋업, 레이어드 스타일링까지 가능해 데일리룩부터 포멀한 자리까지 폭넓게 활용할 수 있다. 컬러는 화이트, 베이지, 블랙을 중심으로 라이트 블루, 라벤더, 핑크 등 차분한 뉴트럴 톤으로 구성했다. 절제된 디테일 위에 로맨틱한 감성을 더해 기존 클래식 라인과는 차별화된 고감도 무드를 완성했다. 

올리비아로렌은 이번 신규 라인 론칭을 시작으로 제품 기획부터 마케팅 전반에 걸쳐 브랜드 혁신을 가속화한다. 단순한 스타일 변화를 넘어 브랜드가 지향하는 타깃과 감도를 전면 확장하며, 트렌드와 실용성을 모두 갖춘 ‘컨템포러리 브랜드’로의 전환을 본격화하고 시장 내 입지를 더욱 공고히 한다는 방침이다.

올리비아로렌 관계자는 “’컨템포러리’ 라인은 브랜드 완성도와 스타일 경쟁으로 재편되고 있는 국내 여성복 시장에서 올리비아로렌의 새로운 방향성을 보여주는 핵심 라인”이라며, “지난해 ‘레브’를 통해 액티브한 변화를 보여줬다면, 올해는 브랜드 본연의 고품질 소재 노하우에 최신 트렌드를 결합해 끊임없는 진화를 보여주고자 했다”고 전했다. 이어 “앞으로도 독보적인 상품 경쟁력과 탄탄한 유통망을 바탕으로 기존 고객과 30대 신규 고객을 동시에 만족시킬 수 있는 고품질 아이템을 지속 선보이며 성장세를 이어갈 것”이라고 밝혔다.

한편, 새로운 ‘컨템포러리’ 라인은 이달 신규 오픈한 ‘OVLR 자사몰’에서 만나볼 수 있으며, 전국 올리비아로렌 매장에서도 구매 가능하다. 론칭 기념 프로모션으로 온？오프라인 모두 구매 금액별 최대 3만 원의 추가 할인 혜택도 제공한다. 더불어 ‘OVLR 자사몰’에서는 오는 5월 가정의 달을 맞아 10만 원 이상 구매 고객에게 선착순으로 ‘오다다 티박스’를 증정하는 단독 프로모션도 진행할 예정이다.