인플루언서 협업부터 시즌별 트렌드 소개 영상까지 신규 콘텐츠 잇달아 공개

올리비아로렌, 트렌디한 ‘유튜브’ 콘텐츠로 고객층 확대 박차

- 지난해부터 고객 연령층 확대 위한 유튜브 마케팅 본격화… 올해 전년 대비 조회수 480%↑ 성장세 돌입

- 모델 겸 인플루언서 ‘오지영’과 협업 콘텐츠로 가을 신제품 소개, 트렌디한 콘텐츠로 신규 고객층 확보 박차

<’올리비아로렌(@OliviaLauren) X 오지영(@Jiyoungdorner)’ 콘텐츠>

패션기업 세정의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 유명 인플루언서 협업부터 데일리 룩북, 시즌 트렌드 소개 등 정기 기획까지 ‘유튜브’ 콘텐츠를 다양화해 신규 고객층 확보에 박차를 가하고 있다.

올리비아로렌은 지난해부터 유튜브 마케팅을 본격화하면서 자사 채널에 브랜드 뮤즈 배우 이지아가 제안하는 스타일링, 패션회사 직원의 데일리 룩북 등 다양한 영상을 정기적으로 게재하는 중이다. 날씨, 장소, 상황 등 TPO에 맞게 트렌디한 스타일링 방법을 알려주는 영상들로 고객들의 호평을 받아, 조회수가 전년 대비 480% 증가하는 성과를 거뒀다.

올해는 시즌별 가장 핫한 키워드와 아이템을 소개하는 정기 콘텐츠 ‘올트렌드’를 새롭게 선보여 2030 여성 시청자가 급증하기도 했다. ‘2024년 데님 트렌드’ 소개 영상을 시작으로 ‘여름 원피스 트렌드’, ‘가을 아우터 트렌드’까지 실제 스타일링에 도움이 되는 정보를 알기 쉽게 전달해 인기를 모으고 있다.

이와 함께 주고객층인 2040 여성들의 지지를 받는 인플루언서와의 협업으로 다양한 콘텐츠를 선보인다. 올 가을에는 파리, 밀라노 등 해외를 누비는 모델 겸 인플루언서 ‘오지영’이 일상에서 올리비아로렌의 아우터로 세련된 가을 패션을 완성하는 모습을 보여준다. 캐주얼하게 입기 좋은 블루종 자켓, 클래식한 가을 패션의 정석인 트렌치 코트와 트위드 자켓, 트렌디한 레더 자켓 등 따라 입고 싶은 가을 아우터 스타일링을 소개한다.

올리비아로렌 관계자는 “아직 유튜브 마케팅에 집중하는 여성복 브랜드가 드문 상황에서 올리비아로렌이 처음 시도하는 다양한 유튜브 콘텐츠가 2040 여성들의 많은 관심을 받으며, 트렌드를 반영한 성공적인 마케팅 사례로 호평을 받고 있다”라며, “앞으로도 2030 젊은 세대부터 4050세대까지 폭넓은 연령층의 여성들을 모두 만족시킬 수 있는 다채로운 콘텐츠를 지속 게재해 여성복 트렌드를 선도하는 ‘에이지리스(Ageless) 브랜드’로서 자리를 굳건히 하기 위해 노력하겠다”고 말했다.

한편, 올리비아로렌과 워너비 인플루언서 ‘오지영’이 함께한 가을 아우터 스타일링 콘텐츠 속 가을 신제품들은 온라인 ‘세정몰’ 기획전에서 만나볼 수 있다.

<’올리비아로렌(@OliviaLauren) X 오지영(@Jiyoungdorner)’ 콘텐츠>

<올리비아로렌 유튜브(@OliviaLauren) ‘올트렌드’ 콘텐츠>